Definir una página canónica en grupos de páginas similares o duplicadas

Si tienes una página a la que se puede acceder mediante varias URL, o bien páginas diferentes con contenido similar (por ejemplo, una página con una versión para móviles y otra para ordenadores), Google las considera versiones duplicadas de la misma página. Por tanto, elegirá una URL como versión canónica, que es la que rastreará, y considerará que las otras URL son duplicados, por lo que las rastreará con menos frecuencia. 

Si no indicas explícitamente qué URL es la canónica, Google la seleccionará por ti, aunque puede que considere que todas tienen la misma importancia, lo que podría generar un comportamiento no deseado, tal como se explica en la sección ¿Por qué debería elegir una URL canónica?

¿Por qué debería elegir una URL canónica?

Hay varios motivos por los que deberías marcar explícitamente como canónica una página de un conjunto de páginas duplicadas o similares:

Para indicar la URL que quieres que se muestre en los resultados de búsqueda.Quizá prefieras que los usuarios lleguen a tu página de vestidos verdes mediante:

 https://www.example.com/vestidos/verde/vestidoverde.html 

A que lo hagan a través de:

 https://example.com/vestidos/fiesta?gclid=ABCD.

Para consolidar las señales de los enlaces de páginas similares o duplicadas. Es útil permitir que los motores de búsqueda agrupen la información que tienen de diferentes URL (por ejemplo, los enlaces a ellas) en una única URL preferida. De este modo, los enlaces de otros sitios web que dirijan a:

 http://example.com/vestidos/fiesta?gclid=ABCD

Se consolidan con los que llevan a:

 https://www.example.com/vestidos/verde/vestidoverde.html.

Para simplificar las métricas de seguimiento de un mismo producto o tema. Al disponer de varias URL, resulta más difícil obtener métricas consolidadas de un contenido concreto.

Para gestionar el contenido sindicado. Si sindicas tu contenido para que se publique en otros dominios, te recomendamos que consolides el posicionamiento de las páginas afectadas con tu URL preferida.

Para ahorrar tiempo de rastreo en páginas duplicadas. Te interesa que el robot de Google aproveche al máximo el tiempo que pasa en tu sitio web, por lo que es mejor que rastree las páginas nuevas o actualizadas que las versiones para móviles y ordenadores de una misma página.

Fuente: https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=es