En sitios web que se dirigen principalmente a usuarios de un país puede ser relevante ubicar el servidor en dicho país. En cambio, en sitios webs que se dirigen a usuarios de todo el mundo, la localización geográfica del servidor no es muy relevante debido a la posibilidad de establecer la orientación geográfica en las herramientas para webmasters y a la existencia de los denominados CDNs. Si además el sitio web está en varios idiomas y tiene una audiencia mundial, es muy importante establecer la orientación geográfica para cada dominio, subdominio o subdirectorio, y agregar los atributos «hreflang».

Introducción

La elección de la ubicación geográfica del servidor de una web es una de las primeras decisiones a tomar antes de lanzar un proyecto de sitio web. A este respecto pueden plantearse algunas dudas tales como:

  • ¿Es mejor elegir un servidor que esté cerca de mis usuarios potenciales o es algo irrelevante?
  • ¿Cómo afecta la ubicación del servidor al posicionamiento SEO de mi página web?
  • ¿Cómo le comunico a Google (y a Bing) la zona geográfica a la que se dirigen mis contenidos?
  • ¿Y si mi sitio web está en varios idiomas, utiliza subdirectorios y se dirige a usuarios de todo el mundo? ¿Debo utilizar un servicio CDN? ¿Cómo enlace las distintas versiones mediante los atributos hreflang?

Para tratar de responder a estas y a otras preguntas de la manera más clara posible examinaré tres casos diferentes, empezando por uno más sencillo y finalizando con un caso más complejo:

Caso 1: Sitios web que están en un solo idioma (por ejemplo, español) o en varios (español, catalán, vasco y gallego) pero cuyos usuarios se ubican principalmente en un país (España)

Caso 2: Sitios web que están también en un idioma (español, por ejemplo) pero cuyos contenidos se dirigen a usuarios de distintas partes de mundo (por ejemplo, usuarios de habla hispana tanto de España como de Latinoamérica)

Caso 3: Sitios web que están en varios idiomas (ya sea en dominios diferentes o en subdominios o subdirectorios) y que se dirigen a usuarios de todo el mundo.

Conclusión

  • Si un sitio web se dirige a los usuarios de un país concreto es mejor ubicarlo en un buen servicio de hosting de dicho país o, al menos, cercano. Ello mejorará la velocidad de carga del sitio web para los usuarios, un factor que Google cada vez tiene más en cuenta en los resultados de búsqueda. En todo caso, si se utiliza un dominio genérico de nivel superior (.com, .org, .net, etc) nunca hay que olvidar establecer la orientación geográfica del sitio web en las herramientas para webmasters de Google y Bing.
  • Si además el sitio web se dirige a usuarios de todo el mundo entonces la ubicación geográfica del servidor no es muy importante (aunque puede elegirse aquella ubicación en la que se prevea un mayor número de visitantes). Lo que sí es importante es utilizar un servidor de calidad y un servicio CDN para que la página web cargue de manera rápida en cualquier parte del mundo. Esto mejorará la experiencia de los usuarios y el posicionamiento SEO en los resultados de búsqueda en otras partes del mundo.
  • Si además de lo anterior el sitio web está en varios idiomas, es muy importante agregar de manera individual cada una de las versiones (dominios, subdominios o incluso subdirectorios) a las herramientas para webmasters (para establecer la orientación geográfica de cada una de ellas), así como entrelazar los contenidos de las distintas versiones mediante los atributos rel=»alternate» hreflang=»x».

Fuente: https://es.wplang.org/localizacion-servidor-seo-cdn/